（一）
1、区别商品或服务的来源。
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2、市场竞争的有力工具。
3、企业的无形财产。
4、 注册商标可合法地在其旁加上,”注”或者”注册商标”的标志。
5、注册商标可保证你能放心使用你的商标,而不须担心无意地侵犯他人的商标。
6、避免苦心设计的商标被他人抢先注册；有效地对他人企图申请混淆相似的商标提出异议。
”注册商标”是企业产品进入市场的”准入证”，根据国家部委有关规定：企业产品（包括工业产品和农副产品）进入商场、超市等销售部门，应当具备注册商标，否则，应当以”三无产品”对待，不得进入知名商场、超市，也就是说，不具备注册商标的商品只能是”地滩货”，没有注册的商标为未注册商标，一般是不受法律保护的。
（二）
1.企业可以通过商标将自己的商品与他人的商品区别开，以方便消费者在市场上选择、购买。
消费者熟悉商标后，可以凭商标知道该商品是哪家企业生产的。
该品牌的产品质量好，消费者会继续购买，否则会选择其他品牌。
2.质量好的商品会使其商标的知名度不断扩大，知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。
产品容易进入大商场或超市销售；可以赢得消费者的信任。
3.商标作为企业的工业产权，与其他财产一样，是企业的财富。
具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。
因此，商标作为现代企业所必须的形象特征及无形资产越来越被企业所重视。
4.商标注册人享有商标专用权，在全国范围内受法律保护，其他任何人未经授权均不能使用。
5.避免无意侵权，支付巨额赔偿费。